SEO и толкова ли е голяма нуждата от тях

От няколко дни в офиса размята гащи пълничък чичка - "Шотландският боец", както на шега го наричаме помежду си (не само че иде от Шотландия, ами и фамилното име му е Маклауд). Вместо меч, носи лаптоп с голяма цветна лепенка("ваденка" по асеновградски) "Google". Но да оставим шегата настрана, щото хич не е за смях. Преди да разкажа какво ми е на душата позволете да ви предам малко предистория...

Преди около година поканихме за консултация експерт по търсещите машини - SEO ги наричат. Прави-струва, маза, върша наляво-надясно и връчи папка с указания, препоръки и всякакви полезни съветченца, с чиято помощ да заемем челни места в списъците. Почна се една игра със скрити текстове, ключови думи, термини... И наистина, имаше отлични резултати - 1^-то, 2^-то, 3^-то, 4^-то или 5^-то място, но не и по-надолу.

Държа да отбележа, че в нашия "бранш" конкуренцията е голяма и на пазара има конкуренти от рода на Expedia.com, в която има пръст Microsoft. Та благодарение на добрите резултати, консултантът бе нает да се труди постоянно за оставането ни в челните позиции.

Три месеца минаха. Изведнъж от ясното, безоблачно небе падна гръм - нямаше ни вече в списъците на търсещите машини. Не говоря за падане надолу в класацията! Става въпрос за пълна липса на името ни! При почти всички търсачки. Ами сега? CEO-то се мръщи, секретарката пищи, ний въртим палци и чакаме сеир. Сеир имаше... или поне за мен:

- 100% някой от конкуренцията ни е изпортил на Гуглето! - каза SEO-то.

Баси нелоялната конкуренция

И досега сме в "черния списък". Трафик получаваме само от платени реклами(скъпички са) и лоялни потребители(иска ми се да са повече).

В момента работя по проект, които се надяваме да е успешен.

• HTML ще служи единствено и само за логическото оформление/структуриране на информацията, а CSS за визуално представяне
• Специално внимание се отделя на потребителския интерфейс.
• Графичният дизайн служи единствено за подпомагане функционалитета на сайта.

На последната работна сбирка научавам, че ще играем позната игра "Как да прецакаме слепия потребител"(добавяме и Гугъл към това определение). Причината е, че имаме съдържание, което не е уникално. Голяма част от информационното ни осигуряване иде от B2B доставчици и тъй като ние не сме единствените им клиенти има и сходно/еднакво съдържание - описанието на хотел например.

"Шотландският боец" предлага да показваме различно съдържание в зависимост от това дали браузърът на потребителят поддържа JavaScript(паяците на търсещите машини нямат тази възможност). Естествено в <noscript> ще има HTML форма, чрез събмитването на която ще може да се види скритото("паяците" не могат да проследяват форми).

Въпрос:

- Какво става ако се разбере че предлагаме различно съдържание за търсещите машини и потребителите на сайта? Та нали една от целите на търсещата машина е да покаже на потребителя какво може да очаква от определен сайт преди да натисне препратката... Не рискуваме ли отново?

- Това което казваш е вярно, НО НЕ МИСЛЯ ЧЕ РИСКУВАМЕ - получих в отговор.

С други думи пак ще има омазня. A нещата са толкова простички:

• Спазвай препоръките на W3C. Нека HTML служи за логическото представяне на информацията, а не като помощно изразно средство на графичния дизайнер.
• Предоставяй уникално съдържание. Пример: ако имаш сайт за новини, ползвай собствени изречения, а не копирани от някъде си.
• Подсигури си връзки към твоя сайт и респективно съдържанието му

Спазиш ли горните три условия ще имаш перфектния сайт и търсещите машини ще работят за теб!

Липсва ни само уникален контент. За щастие не бях единственият, който мисли така - ще инвестираме в уникално съдържание като наемем хора, който да пренапишат повтарящото се съдържание. Скоро и ние ще имаме нещо стойностно... Дано не се омажем дотогава!